來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場針對“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭”——這兩家價位相似、風(fēng)格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán)；而迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點(diǎn)。

奢侈品MK雙11逼宮Coach，雖然比平時是便宜了許多，但是網(wǎng)友表示打折了還是買不起。今年雙十一的活動很早就開始，大家準(zhǔn)備好剁手了嗎？

“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報；一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網(wǎng)站的“歷史最低價”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

在中國經(jīng)濟(jì)增長平穩(wěn)增長的情況下，奢侈品消費(fèi)市場卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢。根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一；平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國，中國奢侈品消費(fèi)市場前景十分廣闊。

另根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2018年中國已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購買國，中國人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。可以看出，中國奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場份額，其中大部分均為國外品牌。很顯然，迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點(diǎn)。