春節(jié)前后，一系列網(wǎng)友吐槽椰樹牌椰汁新廣告的文章，出現(xiàn)在了各個網(wǎng)站上，這些廣告儼然成為新網(wǎng)紅。

其實(shí)早在2017年前，就有網(wǎng)友認(rèn)為，椰樹牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌，“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產(chǎn)品優(yōu)勢都呈現(xiàn)在黑底的包裝上。

而最近，換新裝的椰樹牌椰汁又在網(wǎng)上引發(fā)不小的爭議，被不少網(wǎng)友吐槽說“辣眼睛”。2月9日，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者在椰樹集團(tuán)官網(wǎng)上看到，椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變?yōu)?ldquo;每天一杯、白嫩豐滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網(wǎng)友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

椰樹牌椰汁新廣告

作為國內(nèi)椰汁飲料霸主，椰樹牌椰汁憑借純正的口感和有辨識度的包裝在消費(fèi)者心中有著穩(wěn)定的地位。2016年7月，為了抵制市場上出現(xiàn)的仿冒品，這家公司做出了一個重大決定：更換椰樹牌椰汁的經(jīng)典包裝。

2月9日，記者在廣州市海珠區(qū)一大型超市內(nèi)看到了這個被網(wǎng)友稱為“廣告牌”的新款椰樹牌椰汁包裝，不管是245ML的紙盒裝還是罐裝，包裝一面在紅黃藍(lán)三原色相間的背景上統(tǒng)一印著一組長達(dá)37個字、涵蓋產(chǎn)品所有特征的廣告語。而在一整箱的包裝上，這組37個字的廣告語也幾乎包圍著整個紙箱。

椰樹牌椰汁新廣告

一位在場的超市工作人員對每日經(jīng)濟(jì)新聞記者表示，在他們看來，椰樹牌椰汁的新包裝確實(shí)比以前更顯眼了。

椰樹牌椰汁新廣告

記者還注意到，有網(wǎng)友上傳了一款1.25升、塑料瓶裝的椰樹牌椰汁，同樣是37個字的廣告語貫穿于紅黃藍(lán)的背景色中。有網(wǎng)友評論稱，看到這個包裝仿佛看見了“香港滿街的霓虹燈廣告”，還有人稱其看起來像“貼滿了小廣告”。

對于椰樹牌椰汁的包裝設(shè)計(jì)思路，有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師這樣總結(jié)，字體一定要大，顏色一定要艷，文檔打出的字體和超大LOGO直接排版。不過，記者在超市和便利店中并未找到上述兩種產(chǎn)品（塑料瓶裝椰樹椰汁與胸模瓶裝的火山巖深層礦泉水），也未在京東、天貓超市等電商平臺發(fā)現(xiàn)。

無論網(wǎng)友怎么評價(jià)，外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格為企業(yè)的自由，椰樹牌椰汁廣告的另一特色，才是網(wǎng)友吐槽其“辣眼睛”的地方。在電視廣告和宣傳上，椰樹集團(tuán)似乎對“美女”元素一直青睞。從2006年開始，椰樹牌椰汁就在央視投放主題為“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，不同版本演繹至今，沒變的是椰樹牌椰汁和穿著清涼、白皙豐滿的美女。