董明珠原本是對直播賣貨是很反感的，但是近日她自己也在抖音上賣貨里，但是效果并不能說是太好吧，但其實也不差，就是網絡問題，經常卡，而從她直播的態度也可以看出，她主要是為了介紹自己的產品如何如何的！想要向外界傳達一種思想就是格力其實非常不錯，貴有它貴的道理！
在4月24日晚8點，當時“格力電器”抖音官方賬號，董明珠一襲墨綠色長裙優雅亮相。引發注意的是在直播中不斷出現了卡頓、重音以及反復播放的狀態。即使是由這些問題，在開播后的半小時也出現在了抖音top榜單主播小時榜的第一名甚至超過了當時正在直播的羅永浩。
不過，董明珠的這場直播并不是以“帶貨”為目的。格力相關人士向媒體介紹說，這次主要是介紹格力展廳，然后采訪對話。實際上，從形式上來看，這次直播更多是向外界傳遞格力電器的品牌和產品。
據了解，董明珠直播帶貨的商品，共38件商品，大部分是幾千元甚至上萬元的空調，最低有100多元的充電寶。
不過這次直播首秀的并沒有得到想要的成功，從后天的收據來看，當時的這一次的直播累計有觀看431萬次，商品銷售額只有22.53萬余，而羅永浩則是直接帶貨了1.1億元。
董明珠直播間推薦的產品在直播前期已經悉數上架，共36個產品，包括滾筒洗衣機、多門法式冰箱、變頻空調、空氣凈化器、智能電飯煲、智能鎖、熱水器、移動電源、電火鍋、電水壺、凈水機、遙控塔扇、電風扇等，價格數千至數萬不等。但由于直播并沒有特意引導觀眾下單，因此并未見成交數據。
實際上，董明珠在直播時，購物車里的空調、空氣凈化器等38件格力產品，價格高于電商平臺。比如“格力大1匹變頻1級能效掛架空調”，在抖音銷售6999元，但在京東平臺搜索同款，則為6299元。
董明珠談直播首秀的關注點不僅僅是數據，而是在網速上，董明珠自己也說老是卡，科技多么重要。當時很多網友評論如下：
“太卡卡卡卡卡了，根本聽不全產品介紹。”
“為什么要直播卻不提前做好準備工作。”
“誰也沒想到，董明珠的直播首秀竟然敗給了網速。”
直播時，網友們紛紛留言，吐槽此次糟糕的圍觀體驗。
對于這次直播，“今年一季度，公司因疫情損失了300億左右。”董明珠坦承業績上有壓力，這也是為什么董明珠最終選擇走進直播間的原因。
網絡直播帶貨
網絡直播是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。
2019年雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長。2020年4月1日，羅永浩帶來抖音直播首秀，并創下了抖音平臺已知的最高帶貨紀錄：支付交易總額超1.1億元。
網紅經濟也是網絡直播帶貨的一個方面，具體來說網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。這個在資本市場更是引發了市場資金的追逐，成就了一個網紅經濟龍頭股！
對于直播帶貨這種新型方式，董明珠是“排斥”的。她曾經在接受央視財經采訪時提到過，直播帶貨是新模式，大家都往這個方向走的時候，格力依然還是堅持線下，隨著疫情好轉，線下還是要做起來。
眾所周知，這次突如其來的疫情對各個行業都產生了巨大影響，尤其是線下零售。董明珠在直播上說了三件事，一是格力第一季度損失了 300 億元的銷售額，二是越是這個艱難時候越要呵護員工，首先就是不能裁員，故而員工工資成本一個季度 20 億元。三是，準備好 10 億進軍醫療產業
4 月 14 日，家電制造上市公司 2020 年一季度預告相繼出爐，家電行業企業凈利潤均出現了下滑或者虧損。格力、長虹、海信、康佳等也均出現了“大幅度”下滑。面對困境海爾集團和海信都傳出了裁員風波。海信表示高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施；而海爾則稱未進行裁員，而是從 CEO 到總裁再到領域總經理，均自愿放棄了績效薪酬。
但格力不僅高調宣布投資 10 億進軍醫療行業，而且大幅度招聘了 5000 名新員工。目前珠海格力電器股份有限公司員工人數已經超過 8 萬人。
董明珠表示，人才的培養要有延續性，如果三年不招大學生，可能就斷層了，所以這個付出也是必須要做的。此外，格力還啟動了鮮有的股票回購計劃，4 月 12 日傍晚，格力電器發布公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低于 30 億元且不超過 60 億元。
而對于能夠“解近渴”的直播帶貨方式，董明珠并不贊成。她表示，不愿意因為轉向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成和用戶面對面的交流場所，讓用戶來感受產品。同時，把線下店作為延伸服務的一個橋頭堡，更好地為客戶服務。
格力表示，即使這次抖音直播效果比較好，董明珠也不會借此開啟直播帶貨的方式。董明珠亮相抖音直播間，帶領廣大網友走進格力科技展廳，全面展示格力的品牌、產品和創新科技，是一次品牌展示和全新形式的有益結合與嘗試。而董明珠通過網絡并與年輕人親切交流、互動，也充分彰顯了優秀企業家的親和力與責任感。整場直播過程中，網友刷屏留言、送花不斷，正能量滿滿。眾多網友表示：“支持董姐姐”“支持國產”“支持自主創新”。
